iMedia Connection: CPC or CPA: Which Leads to Better ROI?
以上的文章討論網路廣告主要的二種的付費模式
cost-per-click vs. cost-per-action
現在主要的人口網站搜尋關鍵字就是CPC,網友點了連結後,廣告主才要付錢
另外,banner ads通常是用 CPM (cost per thousand impressions),
廣告商保證曝光數,並不保證點閱率
網路廣告一路演進,現在廣告主為了求ROI更高,對於網路廣告不只是要求被更多人看到而已
還要求follow-up,要這些人真的對自己產品或網站會有貢獻,例如加入會員,或是實際購買等
所以產生了CPA這種付費模式
過去的affiliate program的精神其實很相似,
A網站在B網站利用文字或banner ad,吸引B網站的網友造訪A網站
若是B網站的網友在A網站成功地購買或加入會員時(看雙方如何定義權利義務),
A網站就會付一定比例的錢給B網站
例如amazon.com等EC網站很常用這一招
現在這個模式因為科技的更新,被應用在網路廣告上
最新的應用則在snap.com
這個創使人可是大名鼎鼎
Bill Gross先是成立 GoTo.com (Overture的前身, 後來被yahoo!購併為Yahoo! Search Marketing,後來又獨立成為一家公司).
收費模式是混合式的:CPC, FCPA (Fix CPA,指定額的CPA), VCPA (Variable CPA,指定固定比例的CPA)
Snap's minimum FCPA is US$1 per action, and its minimum VCPA is five percent per sale.
廣告主有更多的彈性自行調整廣告策略,以提高廣告ROI,
這對廣告主來說是一大福音,相對的,對廣告商(media owners)來說則要小心這波打壞市場行情的程咬金
雖然snap.com還在beta測試中,我上去玩玩,已看出是個相當有潛力的網站
除了商業模式外,它的使用者界面很圖像化,加上 behavioral algorithms(行為演算式)可以讓結果更精準
而且他也可以架在現在多數人使用的browser上面,例如IE, Yahoo!, Firefox, and Mac.
個人強力推薦啦!!!
註: 個人超佩服這個Bill (叫Bill都會比較厲害嗎?Bill Gates, Bill Clinton,怪不得有部電影要叫"Kill Bill")
先是創造出CPC(google也是因此模式加以改變的)
現在又推出CPA模式
等於是把自己過去的成就推翻,白話就是"革自己的命啦"
這種人真是鳳毛麟角
我現在腦中浮現自我挑戰成功的只有Picasso (可能是我才疏學淺啦,想不出別人)
話說回來,很多人一生都沒成功過咧!這種有成就又自我突破的人最讓我佩服
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